चाहे वह पांच साल पुराना लगेज ब्रांड मोकोबारा हो, युवा फैशन ब्रांड स्निच हो या शुगर कॉस्मेटिक्स और बोट जैसी पुरानी कंपनियां हों, ये कंपनियां फैशन के प्रति जागरूक जेनरेशन जेड और मिलेनियल्स की पसंद को पूरा करने में कामयाब रही हैं और साथ ही उन्होंने देसी बारीकियों के अनुरूप अपने उत्पादों का स्थानीयकरण भी किया है।
फायरसाइड वेंचर्स के सह-संस्थापक और पार्टनर वी.एस. कन्नन सीताराम ने टाइम्स ऑफ इंडिया को बताया, “मौजूदा समय में बड़े ब्रांड लोगों की जरूरतों को पूरा कर रहे थे। उपभोक्ता अब अधिक मांग कर रहे हैं, वे औसत से अधिक चाहते हैं और इसके लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं। अब ऐसे लोगों का एक बड़ा हिस्सा है, जिनके पास विवेकाधीन आय का एक उचित हिस्सा है।”
उदाहरण के लिए, वी.सी. फंड ने हाल ही में गुड़गांव स्थित मोक्सी ब्यूटी में निवेश किया है, जो भारतीय बालों के प्रकार, आदतों और मौसम के लिए हेयरकेयर उत्पाद बनाती है – एक ऐसा प्रस्ताव जो वैश्विक ब्रांड शायद ही प्रदान करते हैं।
मोकोबारा, सिड्स फार्म, फॉक्सटेल, बमर और आईकॉन जैसे कई नए जमाने के ब्रांड ने इस साल निवेशकों से फंडिंग जुटाई है। पिछले महीने, एक्सेल ने लगेज ब्रांड अपरकेस में $9 मिलियन की फंडिंग का नेतृत्व किया। मार्केट रिसर्च फर्म ट्रैक्सन से प्राप्त आंकड़ों से पता चला है कि नए जमाने के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड 2024 में अब तक निवेशकों से $400 मिलियन से अधिक जुटा चुके हैं। आंकड़ों से पता चला है कि 2014 से, इस सेगमेंट ने सामूहिक रूप से $5 बिलियन से अधिक की फंडिंग हासिल की है।
बेन एंड कंपनी के विश्लेषक इन ब्रांडों को “उग्रवादी” बताते हैं, तथा इनका उपयोग अधिक होता है। जनरेशन जेड जो डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड से खरीदारी करना पसंद करते हैं। “भारत की आय और खपत में वृद्धि ने उभरते हुए समृद्ध उपभोक्ता वर्ग की कम सेवा वाली जरूरतों को पूरा करने वाले युवा, नए ब्रांड – विद्रोही ब्रांडों के उदय को जन्म दिया है। ये ब्रांड पहले से ही अपनी संबंधित श्रेणियों की तुलना में लगभग तीन गुना तेजी से बढ़ रहे हैं,” डीएसजी कंज्यूमर पार्टनर्स के प्रबंध निदेशक और भारत के प्रमुख हरिहरन प्रेमकुमार ने कहा, जिसने फार्मली, गो देसी और सुपरबॉटम्स जैसी नई पीढ़ी की कंपनियों को वित्त पोषित किया है। ऐसे ब्रांड भारतीय उपभोक्ताओं के लिए नई श्रेणियां बनाने की कोशिश कर रहे हैं जो तेजी से अधिक समाधानों के साथ-साथ ऐसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं जो विभिन्न जरूरतों और अवसरों को पूरा कर सकें।
उपभोक्ताओं की मांग अधिक होने के कारण, उनके लिए प्रीमियमीकरण का अवसर भी है। प्रेमकुमार ने कहा, “प्रीमियम सेगमेंट में अभी भी बहुत कम सुविधाएं हैं और यह नए ब्रैंड्स के लिए यहां से आगे बढ़ने का अच्छा अवसर प्रदान करता है।” वास्तव में, अनुमान बताते हैं कि प्रीमियमीकरण और नई श्रेणी का निर्माण 2030 तक कुल खपत वृद्धि का लगभग 50% होगा, जिससे नए जमाने के ब्रैंड्स को लाभ उठाने का भरपूर अवसर मिलेगा।
भारत फाउंडर्स फंड के पार्टनर मानव सागर ने कहा कि त्वरित वाणिज्य प्लेटफार्मों के उद्भव के साथ, ब्रांड भी उपभोक्ताओं तक तेजी से पहुंच सकते हैं।